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              關于歸派

              冰雪旅游之“冷資源”如何變“熱產業”?

              發布時間:2024-01-09

               

              冰雪是資源,寒冷是優勢”。隨著我國近年來對休閑旅游度假區打造的深入以及人們對運動休閑類旅游追求的熱情高漲,作為自然資源客觀存在的冰雪的價值得到釋放,不少城市基于這一自然財富構成了為冰雪旅游服務的冰雪產業,為發展城市旅游業以及經濟增長產生了重要的拉動作用。

              冰雪旅游也不再是滑雪者的專屬,而是逐漸形成了多種“冰雪旅游+”模式,拓寬了產品內容,被更多出游者作為運動休閑的選擇。未來,冰雪旅游或將成為旅游產業新的增長點,而讓這一自然“冷資源”變成“熱產業”,還需不斷優化產業內容,豐富冰雪產業業態,提升冰雪旅游吸引力和體驗感,推動冰雪運動與旅游、健康等相關產業互動融合,進而才能讓冰雪旅游的意義和價值最大化。


              01

              冰雪旅游持續升溫

              近期,國家發展改革委、國家體育總局等五部門聯合印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》特意提出,要優化冰雪運動設施布局。繼續實施“南展西擴東進”戰略,打造以京津冀為核心,北方為重點,南方為協同的冰雪運動發展布局。完善冰雪場地設施及配套系統,豐富山地運動、康養度假、休閑娛樂等功能,圍繞季節性消費需求,建設可移動式冰場等戶外臨時性冰雪運動設施。旨在促進戶外運動設施建設及服務提升,擴大體育休閑消費,推動戶外運動產業高質量發展,更好滿足人民群眾日益增長的戶外運動需求。


              《促進戶外運動設施建設與服務

              提升行動方案(2023—2025年)》發布


              作為一項新興的度假旅游品,冰雪旅游開始受到越來越多的關注,并日益突顯出在中國旅游市場上的重要地位。2015年北京冬奧會申奧成功后,各地更是紛紛開發冰雪旅游資源,逐步形成了以東北區為首,包括四川、新疆、內蒙古、湖南、河北、北京等地的全國冰雪旅游發展態勢。

              根據中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2023)》中預測,預計2022—2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人次仍會超過3億,“十四五”末期的2024—2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人次有望達到5.2億,我國冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。探析事實,其趨勢也確實如此,11月7日,同程旅行發布的《2023年滑雪旅行趨勢報告》顯示,11月第一周,其平臺“滑雪”相關搜索熱度環比上升120%,滑雪場門票和滑雪相關度假產品預訂量環比漲幅均超過100%……


              可見,無論是大眾展現出的出游熱情還是政策方案驅使,冰雪旅游都將成為冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。

              02

              冰雪旅游發展仍存在問題


              資源依賴性強且產品單一。冰雪產業的開發對自然資源具有較強的依賴性,須同時具備寒冷的氣候和適宜的地形。同時,現有的冰雪旅游產品容易相對單一,以休閑度假為特色的冰雪旅游產品發展緩慢,以冰雪為中心的多樣化、一站式的冰雪旅游產業體系尚未完全形成。


              開發深度不夠且文化內涵缺乏。總體上看,我國冰雪旅游產品目前依然存在開發、挖掘深度不足,內容缺乏創新,文化內涵不突出,很少能夠看到冰雪與本地文化結合的產品,也無法通過冰雪產品來了解旅游目的地的文化屬性。一些景區在發展冰雪旅游時,往往只注重冰雪運動本身,而忽視了文化內涵的融入。

               

              供需失衡且設施建設不足。許多冰雪旅游產品僅局限于滑雪場,而對于其他與冰雪旅游產業相關的產品的創新融合則不太重視,導致一次性消費現象增多。甚至許多滑雪場受產品和業態組合不完善影響普遍存在“一季養四季”現象,導致資源效率使用率低,企業經營效益差。


              冰雪旅游突破路徑建議

              冰雪旅游是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。豐富冰雪產業業態,提升冰雪旅游吸引力和體驗感,推動冰雪運動與旅游、健康等相關產業互動融合,才能讓冰雪旅游的意義和價值最大化。


              目前國內已出現哈爾濱、長白山、張家口等綜合性冰雪旅游度假地,但無論業態構成的考慮,還是與市場綜合性冰雪旅游休閑度假產品的訴求的匹配程度的關注,都在向著打造以休閑度假為特色的冰雪產業靠攏,例如王崗坪、哈爾濱、長白山等綜合性冰雪旅游度假地。



              (一)結合文化特色,打造新亮點


              深入挖掘地方文化和冰雪場地的不同項目形式,將文化元素融入冰雪旅游項目中,努力打造一個有文化深度、歷史厚度的冰雪旅游勝地。通過設置符合當地節慶、民俗文化等的活動,讓旅游者感受冰雪的不同存在形式并認識其文化內涵。同時完善基礎設施,拓寬客源市場,充分挖掘和發揮地區資源、區位優勢,打造有影響力的冰雪旅游品牌,提高區域知名度。

              直面貢嘎雪山的王崗坪景區每到秋冬季就冰雪氛圍濃厚,在冰雪的加持下,銀裝素裹的森林世界與貢嘎云海融為一體,王崗坪的顏值達到巔峰。依托氣候及自然資源優勢,王崗坪貢嘎滑雪場于2021年正式開放,從此,解鎖了最美景觀滑雪場。絕美自然景觀加持的王崗坪景區還十分重視本土特色文化展示和相關場景、氛圍的營造。在王崗坪及其周邊,居住著一個神秘民族——爾蘇族,極具民族特色,蘊含多種文化風俗?;﹫龌顒右矔元毺氐姆绞皆诒┲黝}基礎上融合傳統文化、風俗習慣以及當代娛樂元素,將文化融入場景,讓場景充滿體驗,打造一場新形式的冰雪游玩盛宴。

               

              (二)致力冰雪體驗 開啟多元業態


              加強冰雪旅游的冰雪產品設計、景觀打造和景區管理,打造與旅游者需求相匹配的個性化旅游產業,基于冰雪又不止冰雪,注重游客的參與感和體驗感,讓其體驗出滑雪以外的多樣玩法。圍繞“冰雪旅游+”的模式培育、拓寬產品內容,積極打造“冰雪+賽事、森林、康養、鄉村、民俗、文化、夜間經濟”等業態融合的創新型旅游產品,開啟多元冰雪業態。


              王崗坪滑雪場距離貢嘎雪山直線距離僅有30km,滑雪的同時可以完全沉浸在雪山下、森林中、冰雪里。除滑雪場地外還擁有嗨翻邦冰雪樂園戲雪區,備有多種刺激的玩法。同時,作為全球景觀最美的滑雪場,有豐富的自然資源加持,讓王崗坪不只是冰雪體驗,還設置了云端索道、星空露營、森林木屋、休閑徒步道、雪山藝術館、研學旅行、貢嘎祈福等多種業態。讓冰雪之旅體驗豐富不單一。


              (三)促進產業發展 激發新活力


              冰雪旅游的產品和服務供給始終要以滿足人們對個性化、豐富、高品質的需求為主要,依托著名的旅游區、城市、區域中心的客源市場,將冰雪主題與商業項目融合,提高項目的吸引力,可借鑒國外冰雪旅游目的地打造的經驗,引導我們自己的冰雪旅游地由單一產品體系、單季運營模式,向復合產品體系、四季運營模式轉變,從而增強企業的盈利能力,提升企業的競爭力和經營效益。同時,也要重視冰雪旅游從業人員素質的提升和產業融合類人才的培養,為產業效率提升提供人才支持。


              王崗坪滑雪場一期目前已建成,設施完善且不斷創新更新。整個滑雪場地設置為多個滑雪道,提供不同難易程度的選擇,可盡情享受滑雪刺激也可細品滑雪樂趣,同時有專業人員帶教,就算是滑雪新手也能有施展之處。夏天時,滑雪場就會應時改為滑草場,匹配豐富的游玩項目,打造復合型游玩產品體系和四季運營模式,促進景區產業發展。


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